核心文化：以德文化为核心的“五德”行为（wéi）文化。

仁德——尊重文化 ；义德——责任（rèn）文化；礼德（dé）——阳（yáng）光文化（huà）；智（zhì）德——创新文（wén）化；信德——诚信文化

企业宗旨（zhǐ）和（hé）使命：为社会创造（zào）财富，为（wéi）员工创造幸福。

企业精神：创业精神+时代（dài）精神

价值观：客户价值观+员工价值观

人才观：德才兼（jiān）备，争当核（hé）心竞争（zhēng）力人（rén）才（cái）

员工（gōng）基本素质要求：有文化（huà）、有理想、讲大局、负责任

人际关（guān）系要求：简单（dān）、明朗、阳（yáng）光心态（tài）

经（jīng）营三原则：现（xiàn）金为王，亏损零容（róng）忍，销售最大化、成（chéng）本最小化